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El diseño de la información, cuando una imagen vale más que mil palabras

Con la colaboración de Silvana Coratolo

Contar lo mismo de distintas formas, y diseñar la página de un diario para que en ella convivan distintos tipos de lectores, son dos de los desafíos que plantea la nueva era de la información a los profesionales de los medios gráficos. Cierta evolución en los formatos, que los diarios vienen experimentando, ha derivado en el rediseño de su contenido, su aspecto gráfico y publicidad; y ha implicado cambios en el trabajo periodístico de las grandes redacciones, que ameritan ser repensados en el contexto local.

Sobre este tema se reflexionó en las Terceras Jornadas sobre Diseño de la Información, que se realizaron el 11 y 12 de octubre, en la Universidad de Palermo y en el Espacio Fundación Telefónica, organizadas por la Society For News Design Río de la Plata y VisualMente. El encuentro contó con la presencia de más de veinte profesionales iberoamericanos, que mostraron sus trabajos y debatieron sobre las tendencias del diseño que determinarán cada vez más el futuro de los medios gráficos.

Cabe destacar el trabajo que sobre estos temas viene realizando Estepona, la ciudad del Periodismo, que para el próximo año organiza la IV Cumbre Mundial de Diseño en Prensa, según lo anunciaron Antonio Barrientos González, el alcalde de Estepona, y Rafael de Loma, su director. En esta línea, que es también la de Visualmente, se presentó el weblog Buenos Aires de diseño, dedicado a temas relacionados con el diseño gráfico, la comunicación, el diseño web, y la tipografía, entre otros.

El redactor de los suplementos del diario El País, Raúl Cancio, se refirió a su experiencia como fotógrafo periodístico, y observó que una imagen vale más de mil palabras o ninguna palabra –destacando la especificidad del lenguaje visual, que lo diferencia del texto escrito. En este mismo sentido, el fotógrafo de Clarín, Pepe Mateos, mostró algunas de las fotos que tomó en diciembre de 2001, y que se exhibieron en la Biblioteca Nacional, bajo el título de El sitio de Buenos Aires. El fotógrafo hizo incapié en el contenido social de estas fotos, lo que es una constante en su trabajo como fotógrafo.



La infografía: una difícil puesta en página


Javier Sicilia, el consultor español, acercó al debate algunas cifras, para justificar su afirmación de que el formato de los diarios experimenta una serie de cambios a causa de nuevos hábitos lectores. Sicilia señaló que el 80% de los lectores lee y ve las fotos e infografías e ilustraciones, mientras que el 56% solamente lee los titulares. El 52% lee las publicidades, el 31% los breves y sólo el 25% el texto.

En este contexto, esta nueva forma de contar las cosas que es la infografía, hecha de ilustraciones, fotografías y textos, y sobre la que se imprimen estilos y marcas propias de los periodistas y la línea editorial de los medios, ocupa un lugar cada vez más importante en la página, y obliga a un rediseño del contenido y de la disposición gráfica del texto en la pagina. Fernando Rubio, el director de Infografía del diario ABC de España, se refirió a esta frontera o zona de instersección entre la infografía y el resto del texto, que surge como espacio de interés propio.

Cambios en el formato y cambios en los contenidos van juntos. Y se producen al mismo tiempo que el universo de lectores se fragmenta: un tipo de lector es como el tradicional, pero otro es scanner, y otro supersónico –que tiene que leer un diario en 15 minutos. Para todos ellos es necesario diseñar el mismo diario.

Cabe destacar, como lo hizo Paula Ripoll, que estas nuevas pautas de trabajo son coherentes con una tedencia urbana de diseño extendido a todos los objetos de uso cotidiano, multifuncionales y cada vez más compactos. Aquí la reducción del tamaño de la hoja del diario se da como consecuencia de un aumento en el costo de papel, aclaró la diseñadora gráfica –no es tampoco cuestión de negar estos imperativos estrictamente materiales-, pero también surgen influidos por internet, y los modos en que se escribe y se lee en el formato digital.



Un diseño desde la periferia


Muy interesante fue la presentación de Gustavo Flores, quien analizó el desarrollo a escala local de estas tendencias, a partir de su experiencia como jefe de Diseño del diario El Litoral, de Corrientes. La pregunta de Flores fue cómo hacer un trabajo prolijo, con recursos escasos.

Para responder a esta cuestión, Flores propuso cinco ejes de trabajo: 1) una estructura de trabajo flexible, 2) rapidez para tomar decisiones, 3) capacitación de equipos de trabajo, 4) un diseño de la información planificado, eficiente, 5) una relación armónica entre diseño y publicidad.

Cabe destacar que, hasta ahora, cuando se hablaba de diseño se hacía referencia al aspecto visual de un impreso. Por ejemplo, en las primeras jornadas, que se realizaron en septiembre de 2004, el director del capítulo español de la SND, Javier Errea, dijo con tono provocativo que "el diseño no vendía diarios", mientras que el director asociado de la consultora García Media, Rodrigo Fino, agregó que "la información determinaba el diseño".

Hoy, en cambio, la complejidad de las noticias necesita de una mayor destreza tecnológica; como señaló el chileno Cristóbal Edwards, director de la SND Latina, “los diseñadores de información serán los responsables no sólo de darle una forma innovadora a la página para que resulte más atractiva, sino que tendrán también el control de las piezas noticiosas”.

Como respuesta a estas demandas es que surgen nuevas especializaciones en la formación de los diseñadores. Una de ellas es la carrera de Diseño de la Información, que se abrirá el próximo año en la Universidad de Palermo, según lo anunciaron Oscar Echevarría, el decano de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad, y Francisco Javier Ruiz San Miguel, vicedecano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga.




3 Comentarios

  1. Virginia Suárez niño. Diciembre 5, 2005 17:50

    Me encanta el tema, pienso que es el futuro de las comunicaciones, aunque no lo pareciera va a generar más profundidad en las sensaciones y en la forma de comunicarlas, haciéndonos más sensibles y perceptivos.

  2. Juan Carlos Seminario. Enero 31, 2006 15:06

    Me gustaria obtener mas informacion de este tipo y q temas de interes deberia contener mi pagina porque estoy desarrollando un Tics en mi distrito.

  3. MANUEL PEREZ. Abril 22, 2006 03:25

    YO QUIERO VISTA EN TIEMPO REAL.COMO PUEDO HACERLO.QUIERO PODER MIRAR EN VIVO,DESEO UNA REPUESTA EN ESPANOL POR FAVOR