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Cómic 2.0: la historieta argentina “Buenos Aires Eterna” tuvo más de diez mil descargas en smartphones de Apple y dispositivos móviles con Android

El cómic “Buenos Aires Eterna”, del historietista argentino Sergio Carrera, saltó al mundo 2.0: las imágenes de un ángel que recorre las calles porteñas en búsqueda de las almas de las personas que van a morir, tuvo más de 10 mil descargas en smartphones de Apple y dispositivos móviles con Android.

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¿Historietas por iPhones? Sí, los tiempos cambian. Lo que hace que las últimas cuatro décadas sean especialmente significativas es la rápida transformación y confluencia de todos los medios gracias al desarrollo de plataformas digitales.

Uno de los aportes más importantes de internet como medio de comunicación ha sido la redefinición de la relación entre productores y consumidores. El paradigma según el cual unos pocos producen contenidos para otros muchos, característico de la televisión, se está desdibujando para dar lugar a uno nuevo, el de la red, en el que todos son potenciales productores al mismo tiempo que usuarios navegando la multiplicidad de plataformas que ofrece la web 2.0.

Henry Jenkins , investigador del MIT y uno de los analistas de medios más respetados del mundo, estudia las transformaciones culturales, sociales y económicas ocurridas a partir del proceso de convergencia mediática.

Estas transformaciones abarcan desde las dinámicas de cambio en las formas de hacer negocios como respuesta al desarrollo integrado de los contenidos y de las estrategias de las marcas para avanzar a través de diversas plataformas mediáticas, pasando por el creciente protagonismo de los consumidores con una participación activa en el diseño y la arquitectura del paisaje mediático hasta la elección de líderes y la educación formal e informal.

Al mismo tiempo los consumidores devenidos en prosumidores (usuarios activos que por medio de la personalización y customización de los servicios sumados a un manejo fluido de herramientas digitales no sólo consumen sino crean, producen y comparten contenidos y recursos) hacen pleno uso de un entorno mediático descentralizado a través de diferentes plataformas. Los prosumidores consideran a este entorno como un espacio público donde pueden ejercitar libremente todo tipo de actividades e intercambios.

Buenos Aires Eterna

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El caso del historietista argentino Sergio Carrera es un claro ejemplo de las nuevas dinámicas de producción y circulación de materiales. Con experiencia en pequeñas editoriales estadounidenses, Carrera advirtió que la crisis económica afectó los pedidos de ilustración de los guiones que le enviaban de forma periódica. "Ese fue un momento en el que aposté a un proyecto personal, a tiempo completo. Era un riesgo para mí, pero estaba buscando un cambio. Quería dibujar historias propias de Buenos Aires, a diferencia de los trabajos que me encargaban desde Estados Unidos", comenta el historietista de 28 años en una nota de Guillermo Tomoyose para el diario La Nación.

"El mérito de poder colocar mi trabajo en la Red es de Robot Comics. Los descubrí en una búsqueda por internet, y me convenció su propuesta, ya que me permiten conservar los derechos de autor de The Eternal City, su título en la edición en inglés", comenta Carrera. Si bien llevaba casi tres años de un trabajo seguro con las editoriales Image Comics y Boom Studios, la posibilidad que le ofrecía la Red para llegar a más lectores lo sedujo.

"Mientras una tirada impresa de cómic puede alcanzar los 2000 ejemplares, con la versión digital de Buenos Aires Eterna logré llegar a 10.000 lectores, de países que ni imaginaba alcanzar", explica el historietista en la nota de La Nación.

Con el lanzamiento del cómic en los dispositivos digitales, Sergio Carrera cumple con aquello que viene señalando Jenkins desde hace tiempo: las prácticas que involucran narrativas transmediáticas expanden el mercado potencial de las producciones a través de la generación de diferentes puntos de entrada para distintos segmentos de audiencia.

Múltiples plataformas

¿Narrativas transmediáticas? Sí, un concepto que se ha convertido en realidad durante los últimos años: formas de narrar, de contar y diseñar relatos basadas en historias construidas a través de la combinación coordinada de diferentes lenguajes, medios y plataformas.

La puesta en marcha de la narrativa transmediática no sólo afecta al “texto” o “universo narrativo” sino también incluye las transformaciones en los procesos de producción y en las prácticas de consumo. El cómic de Sergio Carrera habría alcanzando a unos 2000 lectores –de haberse publicado solo en una pequeña tirada de papel- mientras que apenas con el primer capítulo digital diseñado para ser navegado en los dispositivos móviles llegó a 10.000 espectadores/lectores.

Las estrategias “cross-media” o “multimodales” hacen referencia en mayor o menor medida a lo mismo: mundos narrativos que atraviesan varios medios/plataformas. ¿Por qué hablamos también de plataformas? Porque gracias a la red la construcción de estos mundos también incluye a los consumidores. Las historias de Harry Potter comienzan en un libro pero pueden terminar en el blog de un adolescente que sigue contando las aventuras del joven mago.

Harry Potter, Matrix, Prison break, Smalville o Lost no son solamente el nombre de una saga de libros, películas o series de televisión, representan una marca que tiene presencia en diferentes medios, lenguajes y áreas comerciales. La narrativa transmediática es un excelente modo que adoptaron las corporaciones para extender sus bases y alcanzar nuevos públicos/clientes/usuarios.

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En una línea similar, un autor que decidió optar por otra plataforma logró que la primera entrega digital de “Buenos Aires Eterna” fuera gratuita y que luego comience a comercializarse. Las siguientes entregas del cómic serán pagas. Así fue el arreglo que Carrera cerró con la tienda online RobotComics para su historieta, una edición en inglés y otra en español, en iPhone, iPod Touch y otros dispositivos móviles.

Sería muy importante que “Buenos Aires Eterna” iniciara un camino alternativo para todas aquellas historietas argentinas que tienen tiradas en papel muy pequeñas o que ni siquiera logran que un sello editorial invierta en sus impresiones. La plataforma digital y los dispositivos móviles en particular brindan un panorama muy prometedor para las producciones locales que intentan proyectarse y alcanzar audiencias mayores.


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