Por Anaclara Dalla Valle.

Con esta cita, es difícil no decir que McLuhan fue un adelantado. Y por eso se hizo necesario realizarle un homenaje por los 100 años de su nacimiento. Es necesario festejar un natalicio, siempre, pero en este caso, con él nacieron también ideas, nacieron nuevas maneras de configurar o, si seguimos la lógica de las jornadas, nació un muy buen remixador de ideas, mundos y maneras de configurar y configurarse.

El McLuhan de estas Jornadas fue un McLuhan humano, político, democrático, estudioso, riguroso, provocador, literario, enamorado, interesante, intenso, criticado, sobrevalorado, actualizado. Un McLuhan en toda su plenitud, expansión y horizontalidad. Y no se trata de contradecir lo que afirmo, sino de afirmar las contradicciones que cada panel, cada autor, cada profesional, alumno, exalumno, eterno alumno, desarrolló en el marco de estas jornadas sobre el autor de El medio es el mensaje.

Sobre algunas coberturas

Si bien el autor de La galaxia Gutenbergestuvo presente en todas y cada una de las mesas, en el recorrido de algunas se manifestó el grado de actualización y el compromiso con su mensaje.

En la mesa sobre “La escuela y los libros en la cibercultura: tradiciones y futurismos del siglo XXI”, se presentaron dos obras de Juan Mendoza, "El canon digital" y "Escrituras past". Los dos libros fueron presentados como "cajas de herramientas", y el primero de ellos también como un producto transmedia: del blog pasó al book. ¿Qué es escribir en la era digital? ¿Qué nos mantiene cautivos en internet? ¿De clic a clic? ¿Cómo navegamos? ¿Por qué? Desde Borges hasta Taringa, se erigen como la mejor oferta cognitiva, como un work in progress que no termina en sí mismo... que está lleno de links.

En el mismo marco, surgió la propuesta –siempre contradictoria–: la cibercultura como emergente; la cultura letrada como resistente. Al fin y al cabo nuevas preguntas, más preguntas que se abrieron y se seguirán abriendo, de la mano de nuevas formas de leer, de múltiples autores que se enfrentan a una multiplicidad de lectores.. .y que leen diferente: lectura escáner (de sondeo), spam (por medio del googleo), tipo subrayado (repasando).

En un aula llena, Carlos Scolari, Olga Corna y José Luis Fernández presentaron lo que fuera definido como un milagro editorial: DeSignis, la publicación de la Federación Latinoamericana de Semiótica (FELS), es una revista de semiótica que se publica semestralmente por interés de los investigadores de rango internacional que la componen. Escriben sobre sentidos, moda, discurso político, tiempo, aldea global, semiocapitalismo, identidad y espacios, y aprovechando la jornada invitaron públicamente a sugerir qué discutir, "porque todos crean".

El final de la primera jornada fue intenso: José Luis Fernández (FSOC-UBA), con su ponencia “Medios de sonido: extensiones hipermediáticas", hizo una defensa acérrima de los medios de sonido: su utilización favoreció la utilización de los medios de hoy y aseguró que aún hoy... "No podemos evitar hacer un llamado", y que si bien la cultura es audiovisual, "nuestra percepción también es táctil, olfativa y gustativa". Y claro, dio cátedra sobre medios fríos y calientes, dio una lección académica de la teoría mcluhaniana y trajo a colación a Last.fm.

Mario Carlón (FSOC-UBA) presentó, basándose en videos “¿Hasta dónde nos permite avanzar hoy McLuhan en el estudio del nuevo paisaje mediático? Fortalezas y límites de una perspectiva no sistémica”. Se enfocó en "El medio es el masaje" y los medios envolventes, y trajo a colación a Baudrillard para discutir, una vez más, teorías, teóricos y aplicaciones.

Carlos Scolari (Universitat Pompeu Fabra / Barcelona), presentó Los ecos de McLuhan, como una actualización del autor, y recordó la celebración realizada en Barcelona. Llegó a parodiar sobre las predicciones... ¿Mc Luhan predijo la Wikipedia? ¿YouTube? ¿Las folksonomías? Y de una manera certera, un referente en las hipermediaciones, aseguró: "Hay que fortalecer la teoría para superar la magia y prediccionismo del autor".